Avrupa ve Amerika’da milyonlarca kişinin yaşadığı kapalı devre alışveriş deneyimi, Markafoni.com ve Limango.com.tr sayesinde Türkiye’de de hızla yayılıyor. Sadece davetle üye olunabildiği için özel alışveriş kulübü gibi çalışan sitelerde, sınırlı sayıda lüks ürün kısıtlı sürede satılıyor, ilk gelen ilk alıyor.

Özgür Taşpınar

TAG Hauer, Mandarina Duck, Roberto Cavalli, Calvin Klein, Ferre, Ferragamo, Fendi, Guess... Dünyanın her köşesinde tutkunları olan, lüks markalar. Tabii ki bedelleri yüksek... Fakat tüm bu markalara Avrupa ve Amerika’daki gibi private shopping (özel alışveriş) sistemi sayesinde yüzde 70’e varan indirimlerle sahip olabilmek mümkün.
İnternet üzerinden private shopping sistemi, gelişmiş pazarlarda son 2-3 yıldır cazip bir yatırım alanı. Sistemin kurucuları 2001 yılında Fransa’da vente-privee.com’u hayata geçiren Jacques Antoine Granjon ve yedi iş ortağı... Uygulamanın hem yatırımcı hem de tüketici tarafında popülerliğinin nedenlerine, sitenin yakaladığı başarının ayrıntılarında rastlamak mümkün. Vente-privee.com 2008 yılında Fransa, İspanya, Almanya, İtalya ve İngiltere versiyonlarında toplam 1250 farklı satış kampanyası düzenlemiş ve 28 milyon adet ürün satmış. Aynı yıl siteyi ziyaret edenlerin sayısı 322 milyona, ciro ise 510 milyon euro’ya ulaşmış. Haziran 2007’de yüzde 20’si ABD’li bir fona satılan vente-privee’in değeri 800 milyon euro olarak hesaplanıyor. 2009 sonu ciro hedefi 620 milyon euro. Hergün 8 bin yeni üye kazanıyor. Bu veriler de gösteriyor ki private shopping kavramı dünyada vente-privee ile anılıyor. Gilt.com ve ideeli.com, bu modelin ABD örnekleri. Avrupa’daki rakipleri ise buyvip.com ve brands4friends.com...
Private shopping’in nimetlerinden Türk tüketiciler ise geçtiğimiz yıldan itibaren yararlanma fırsatı bulabildi. Sistemi Türkiye’ye ilk uyarlayan firma, internet projeleri geliştiren Akinon. Türkiye’nin ilk özel alışveriş sitesi markafoni.com’da seçkin markalar yüzde 70’e varan indirimlerle tüketiciyle buluşuyor. 11’inci ayında 450 bin üyeye ulaşan site haftada ortalama beş kampanya düzenliyor. Markafoni 2009 sonuna kadar 1 milyon üyeye ulaşıp 300 bin parça ürün satmayı hedefliyor. Yani sistem tutmuş görünüyor. Çoğunluk hisseleri hâlâ kurucuları Tolga Tatari ve Ahmet Emre Sarı’nın elinde bulunan sitenin başarısı fonların da dikkatini çekmiş. Uluslararası yatırımcılar Markafoni’ye 8 milyon euro değer biçmişler ve bu rakam üzerinden sermaye sağlamışlar. Bu destekle operasyon da genişlemiş. Markafoni için şu an 33 kişi çalışıyor.  Türkiye’de kısa sürede yakalanan başarı, Akinon ekibini, aynı modeli Avustralya’ya taşımaya itmiş. Markafoni’nin altyapısı kullanılarak Avustralya’da brandsexclusive.com.au kurulmuş. “Brandsexclusive’de de üye sayısı çoğalıyor, satışlar iyi. Sırada diğer ülkeler var. Benzer siteler açmak için görüşmelerimiz devam ediyor” diyor Markafoni’nin kurucuları.

E-TİCARET DEVİ TÜRKİYE’DE
Ancak Markafoni’nin Türkiye pazarındaki hakimiyeti yılbaşından itibaren sona erdi. Dişli bir rakibi var artık. Otto Group, Almanya’da Limango.de markasıyla yürüttüğü özel alışveriş operasyonu için ikinci adres olarak Türkiye’yi seçti. Otto, 123 şirketi ve 53 bin çalışanıyla gerçek anlamda bir perakende ve e-ticaret devi. Geçtiğimiz yılı 15 milyar euro’nun üzerinde ciroyla kapatan grup, B2c modeli (Business to customer-İşletmeden tüketiciye) e-ticaret faaliyetleri açısından Amazon’un ardından dünya ikincisi.

Devamı CNBC-e Buisness’ın Eylül sayısında...