Hazır giyim pazarından yüzde 10 pay alan çocuk giyimi, perakendecilerin yeni oyun alanı olmaya aday... Nüfusun yüzde 13’ü 0-12 yaş arasında. Hazır giyim sektörü genel olarak yüzde 1.5 büyürken, çocuk giyimi yüzde 15 büyüyor. En iddialı markalar, şimdi birer birer çocuk giyimine yöneliyor, bu alana yatırım yapıyorlar.

Meryem Tek

SON yıllarda Türkiye’de alışveriş merkezleri yatırımları arttıkça hazır giyimde organize perakendecilik gelişiyor, sektörde tekil mağazalar birer birer yerini zincir mağazalara, markalara bırakıyor.
Buna rağmen hazır giyimde pazarın yüzde 70’i halen geleneksel perakendenin elinde. Büyümeye karar veren her şirket de işte bu yüzde 70’den pay almak istiyor. Bunun için daha önce hiç düşünmediği alanlara giriyor, yeni pazarlar, niş alanlar yaratmak peşinde koşuyor.
Bu günlerde perakendecilerin en çok yatırım yaptıkları alan ise çocuk giyimi. Rakamlara baktığımızda bu açıkça görülüyor.
Çocuk giyimi, 12 milyar doları bulan hazır giyim pazarından yüzde 10 pay alıyor. Yani karşımızda 1.2 milyar liralık bir büyüklük söz konusu... Öte yandan, hazır giyimdeki durağanlığa rağmen, çocuk giyimi yüzde 15’e varan oranlarda büyüyor. Yatırımcıları çocuk giyimine yönelten sadece büyüme rakamı değil. Türkiye nüfusunun yüzde 13’ünün 0-12 yaş arasındaki olması da bu alanının cazibesini artırıyor. Şimdi birçok firma hazır giyimdeki tıkanıklığı aşmak, satışlarını artırmak için rekabetin henüz genel hazır giyimdeki kadar şiddetli olmadığı bir alana, çocuk giyimine yöneliyor.

PAZARIN LİDERİ AÇIK ARA LCW
Genel hazır giyim pazarında olduğu gibi çocuk giyim pazarının da lideri LC Waikiki... Bugün çocuk giyimine yatırım yapan birçok firma, LC Waikiki’nin bu işi çok iyi yaptığını belirtip hakkını teslim ediyor. Firma çocuk giyiminde, koleksiyondan fiyatlandırmaya ve mağazalaşmaya kadar güçlü bir yapı oluşturmuş durumda.
LC Waikiki Pazarlama Yöneticisi Hami Cilara’nın verdiği bilgilere göre, şirketin pazar payı yüzde 15’lerde... Benzer kategoride olan en yakın rakiplerinin payının ise yüzde 1’ler, 2’ler civarında olduğunu söylüyor. Hazır giyimde pazarın yüzde 90’ını yetişkinler domine etse de gelecek yıllarda, Türkiye zenginleştikçe çocuk giyiminin daha büyümeye açık hale geleceğini tahmin ediyor Cilara. Ipsos KMG’nin 2009 yılı yaz sezonuna ilişkin olarak hazırladığı hazır giyim endeksinin de ortaya koyduğu gibi, bugün hazır giyim sektörü adet bazında yüzde 1.5 büyürken, çocuk giyimi yüzde 15 büyüyor.  

SEVEN HILL ÇOCUK GİYİMİNİ ELDEN GEÇİRDİ
Ancak Hami Cilara, çocukta asıl büyüyen tarafın organize perakende olduğunu söylüyor. Ipsos KMG’nin yaptığı hazır giyim endeksi de bu değerlendirmeleri destekler nitelikte. Endekse göre, geleneksel pazarlar küçülüyor, buna karşılık organize perakende hızla büyüyor.
Çocuk giyimine yönelen yatırımların da kilit noktasını bu iki gelişme oluşturuyor. Hızla gelişen pazardan ve harcamaların arttığı markalı satışlardan pay almak...

Seven Hill de çocuk giyimi yatırımlarını yeniden gözden geçirip, konumunu sağlamlaştırma kararı alan şirketlerden. İlk piyasaya çıktığı yıllarda, Seven Hill’in koleksiyonlarında çocuk giyimi epey önemli bir yer tutuyordu. Ancak zaman içinde yetişkin ve genç giyimi daha öne çıktı, çocuk giyimi biraz arka planda kaldı. Şimdi bu alanda yeniden atağa kalkıldı. Seven Hill’in patronu Hüseyin Özbek, aslında başından beri çocuk giyiminin kendileri için çok önemli olduğunu dile getiriyor.

Devamı CNBC-e Business’ın Şubat sayısında...