Türkiye’nin en ünlü lavanta kolonyasına ismini veren Rebul’un kaptan köşküne oturan Kerim Müderrisoğlu, on yılda markayı baştan yarattı. Rebul, bugün 26 ülkede raflarda. 14 milyon dolarlık ciroya koşan 115 yıllık marka şu anda 58 çeşit ürünü tüketiciyle buluşturuyor.

Özgür Taşpınar

BEYOĞLU’NA Pera denildiği zamanlar... İstiklal Caddesi’nde şapkalı beyefendilerin ve hanımefendilerin gezdiği, atların tramvayları çektiği, kahvelerin Lebon’da içildiği, konukların Tokatlıyan’da misafir edildiği günler...
Sene 1895...
Paris’te eczacılık eğitimini tamamlayan genç Jean Cesar Reboul, Trabzon Hopa yolunu inşa eden şirketin mühendislerinden olan babasını ziyaret için Osmanlı topraklarına adım atar.
İstanbul’un güzelliği ve büyüsü bu genç eczacıyı öylesine etkiler ki Rue de Pera denilen bugünkü İstiklal Caddesi’nde Reboul eczanesini açar.
Rumeli Han’ın altında ticari hayatına başlayan Mösyö Reboul’un ve eczanesinin ünü yıllar geçtikçe İstanbul’un dört köşesine yayılır.
1920 yılında Kemal isimli genç bir eczacı adayı, mesleki deneyimini artırmak için Reboul’un kapısını çalar. Ancak “Rue de Pera’da Fransızca bilmeyene iş verilmez” sözü ile geri döner. Genç Kemal azimlidir. Bir yıl boyunca Fransız Konsolosluğu’nun gece kursuna gider ve ertesi yıl tekrar Reboul’un karşısına dikilir. Bu azim karşısında itiraz edemez Mösyö Reboul. Kemal işe başlar. 1923 yılında, daha 19 yaşındayken eczacılık okulundan mezun olunca Bayramiç Hükümet Tabipliği’ne tayini çıkar. Ancak Mösyö Reboul onu kaybetmek istemez ve o günün şartlarına göre yüksek bir ücretle, (rivayet odur ki İstanbul Valisi’ninkine yakın bir maaşla) Grand Pharmacie Reboul’de işe alır.
Eczacı Kemal önce Reboul’un kremlerinin özel formülünü öğrenir. Kırışık giderici, sivilce önleyici yağlar, masaj yağları gibi pek çok ürünü günün teknolojisine göre, en iyi şekilde üretir. Soyadı kanunuyla birlikte isminin sonuna Müderrisoğlu’nu ekleyen Kemal Bey takvimler 1934 yılını gösterdiğinde Rebul Eczanesi’ne ortaktır artık.
1936 yılı ise Rebul markası için bir dönüm noktası olur. Mösyö Reboul’un evinin bahçesinde yetiştirdiği lavanta çiçeklerinden kolonya üretilir. Bu ürün öylesine beğenilir ki, talebe yetişmek imkansızdır. Daha sonraki lavantalar Fransa’da ürettirilip Türkiye’de işlenecektir. 1939’da eczanenin tamamını alan Kemal Müderrisoğlu’ndan bayrağı, 1970’te oğlu Mehmet devralır.
Mehmet Müderrisoğlu, halen İstiklal Caddesi’nde Rebul Eczanesi’nin başında. Günümüzde artık birer ilaç marketine dönüşen eczanelere inat, beyaz önlüğünü giyip karışımlar hazırlıyor, formüller üretiyor. Öyle ki kızının hamilelik çatlaklarını önlemesi için hazırladığı bir krem ve incelmeyi sağlayan başka bir krem, şu sıralar kadınların gözde kozmetik malzemelerinden.

ECZANE BABADA
MARKA OĞLUNDA
Bugün baba Mehmet Müderrisoğlu, eczanede yeni ilaçlar üzerinde çalışırken, oğlu Kerim Müderrisoğlu da Rebul markalı parfüm ve deodorantların yönetimini üstlenmiş durumda.
Eczane ve marka 2001 yılında ayrışmış. Marka üçüncü kuşaktan Kerim Müderrisoğlu yönetiminde, yaklaşık dokuz yıl içerisinde Türkiye’nin en büyük parfüm üreticilerinden biri haline dönüşmüş.
Kerim Müderrisoğlu da babası ve dedesi gibi eczacı. Marmara Üniversitesi Eczacılık Fakültesi mezunu. Biraz rötarlı tamamlamış okulu. “Normalde 2001’de mezun olmam gerekirken işlerin yoğunluğundan 2006’ya sarktı. Ailede, dokuz seneyle en uzun eczacılık okuma ödülü bende” diyor gülerek.
Müderrisoğlu, son derece sorunsuz bir şirketin başına geçmiş: “2001 yılına kadar lavanta kolonyası ve erkek parfümünde bir ismimiz vardı. Perakende satış İstiklal Caddesi’ndeki eczanede sürüyordu. Bir de ‘Rebul kalitesiz mal yapmaz’ diye yerleşik bir inanış vardı. Markamız Türkiye’nin dört bir yanında biliniyordu. Birçok erkeğin gençlik yıllarında kullandığı ilk parfümdür Rebul.”

KRİZLE DEĞİŞEN PLANLAR
Genç iş adamı ilk önce bu mirasın üzerine yeni olarak nelerin inşa edilebileceğini düşünmüş: “Öncelikle ülkedeki ihtiyaçları belirledik. Artık tüketicinin limon kolonyasından çıkarak daha farklı alternatifler arayışında olduğunu,  bunu da çok fazla cebini acıtmadan yapmak istediğini gördük. Ürünlerimizi tek tek planlamaya başladık.”
Rebul yöneticileri öncelikle erkek grubunda revizyonlar yapmışlar. Sonra gençlere yönelmişler. Müderrisoğlu “Gençler için Colors by Rebul diye bir seri çıkardık” diyor. Ardından, Angie markasıyla bayan parfümüne girilmiş. Yanına zamanla çocuk serileri, SPA ürünleri eklenmiş.
“Rebul markasının tanınırlığını sağlamak için parfümerilerde bol bol tester, sample dağıttık. Raf önünde elemanlar görevlendirdik. İmalathaneyi revize ettik” diyor Kerim Müderrisoğlu.
Kerim Müderrisoğlu, 2004 yılına kadar organizasyonla, üretim imkanlarının nasıl artırılacağıyla ilgilenmiş. Bu tarihten sonra üretim için gaza basılmış. Şirkete ilk defa, aile dışından ortaklar girmiş. Rebul Kozmetik’in yüzde 50’si ailede kalmış, yüzde 30’u Koray Bingöl ve Nüket Franko’ya, yüzde 20’si ise daha sonra stratejik ortak olacak olan Hunca Kozmetik’e satılmış.

Devamı CNBC-e Business’ın Nisan sayısında...